南陵县奏响“四部曲”发展体验经济 助力美丽乡村建设

南陵县大力发展体验经济，连接产品与服务，不断提高农产品附加值，带动农民持续快速增收，让农产品得以在市场经济浪潮中脱颖而出，进一步带动村集体经济发展，为美丽乡村建设奏响新乐章。

一是奏响革新思维序幕曲。过去，传统的农产品销售只聚焦在农产品本身，难免陷入同质化竞争，只能通过不断压低价格来竞争，农民实际收益较低。南陵县积极借鉴江浙沪地区仙居东魁杨梅园、桐庐雪水云绿茶园、南京蔬菜产业园等成功案例，大力引导农户革新思维，走出一条“产品+体验+服务”的发展路线，通过培育水果园、蔬菜园、花卉园等，让消费者得以体验到从种植到采摘的过程，从而获得全新的农产品利润增长点和溢价空间。

二是奏响精简产品进行曲。随着生活水平的不断提高，消费者对于产品品质日益重视，作为体验经济的基础，产品的品质和服务决定体验经济能否持续快速发展。南陵县大力引导农户精简产品，秉承“工匠精神”打磨产品，专注“小而美”，以各种类型的家庭农场和果蔬园为亮点，以点成线，以线带面，进而推动美丽乡村建设，美化村庄环境。同时，通过开展服务培训，让农民由传统的产品思维转换成顾客思维，让顾客得以“更近一步”在体验时，能给予更有温度的服务。

三是奏响情感附加保障曲。全新的消费观下，消费者“悦己”情感诉求正在不断上升，而消费者的情感诉求来自于某种经历带给其心灵和思想上的触动。南陵县坚持以消费者需求为导向，积极打造个性化的家庭农场，做好农产品知识宣传，让消费者在体验采摘乐趣的同时，能够收获更多的农产品知识；在休息期间，得以品尝到原生态的优质水果汁、蔬菜汁等；在采摘结束后，能带回温馨、惬意、快乐等情感。以美好的感受为依托，实现高溢价，打造高度的黏性和留存。

四是奏响超出预期飞跃曲。互联网时代，日新月异，对于传统的产品，顾客已经习以为常，要想实现飞跃式发展，必须超出消费者预期。南陵县大力推广直播带货模式，制作产品溯源宣传片，让源头的生态得以对消费者可见，使得消费者体验感和信任感大幅提升，进而刺激消费者的购买欲。同时，借鉴茶颜悦色、果呀呀、喜茶等新式茶饮成功案例，在产品加工中注入时尚和文化元素，实现年轻与传统共舞，缔造全新体验，让产品获得巨大的溢价空间，从而带动农户和村集体经济快速发展，为美丽乡村建设及长效管护提供新动能。